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Segunda Edición Master Class con Drea Thomas en el Hotel Clarión
Este 16 de agosto de 2025, te invitamos a participar en la segunda edición de la Master Class con Drea Thomas, una experiencia única que traerá energía, ritmo y motivación. ¡Es momento de moverse, disfrutar y vivir el deporte en su máxima expresión!
Revista internacional destaca el misterio del arrecife de coral saludable de la Bahía de Tela
Con más preguntas que respuestas, la Bahía de Tela en Honduras, sorprende a buzos e investigadores por el estado tan saludable de sus arrecifes, razón por la cual, la revista de investigación Nautilus, ha publicado un artículo sobre el misterio de la Bahía de Tela y el esfuerzo que ahí se realiza para conservar los arrecifes.
Hospitales y clínicas que adoptan estándares internacionales fortalecen su eficiencia operativa y seguridad del paciente
Los procesos de acreditación internacional en salud están generando mejoras medibles en la operación diaria de hospitales y clínicas en América Latina, con impactos directos en procesos internos, seguridad del paciente, uso de recursos y sostenibilidad financiera, en un contexto marcado por presión regulatoria, aumento de la demanda y escasez de talento especializado.
El Dr. Antonio Acosta-Rua, representante para Latinoamérica de Accreditation Commission for Health Care (ACHC) Internacional, organización estadounidense sin fines de lucro especializada en acreditación en salud, explicó que “la región enfrenta hoy un escenario complejo para la prestación de servicios de salud. A la creciente demanda se suman mayores exigencias regulatorias, restricciones presupuestarias y una marcada escasez de talento, lo que obliga a los centros de salud a optimizar su operación sin comprometer la seguridad del paciente”.
Según los análisis de ACHC Internacional, las principales observaciones identificadas durante procesos de evaluación en centros de salud están asociadas a brechas evitables, principalmente vinculadas a fallas en documentación clínica, control de infecciones, manejo de medicamentos y preparación para emergencias. Asimismo, las instituciones que han avanzado en la adopción de estos estándares muestran mejoras significativas en su eficiencia operativa, reduciendo riesgos y optimizando recursos en entornos cada vez más exigentes.
En Honduras, donde el fortalecimiento del sistema de salud es una prioridad creciente tanto para el sector público como privado, los especialistas coinciden en que estos estándares internacionales están dejando de ser un diferenciador para convertirse en un pilar estratégico de gestión. Su implementación no solo contribuye a mejorar la calidad del servicio, sino también a construir modelos de atención más resilientes, confiables y centrados en el bienestar del paciente.
Sobre ACHC Internacional
La Accreditation Commission for Health Care (ACHC) Internacional, con sede en Estados Unidos, es una organización sin fines de lucro que por más de 35 años ha brindado programas de acreditación confiables para instituciones de salud en todo el mundo. Su enfoque se distingue por ser colaborativo, educativo y formativo, buscando no solo certificar, sino también mejorar de manera continua la calidad y eficiencia de los servicios médicos.
Ayuda en Acción brinda ayuda humanitaria tras el paso de la tormenta Sara en Honduras
Del 15 al 17 de noviembre de 2024, la tormenta tropical Sara devastó Honduras, afectando a más de 200,000 personas. Las intensas lluvias e inundaciones dejaron más de 80,000 damnificados, más de 16,000 evacuados, más de 8,000 albergados y más de 2,000 comunidades incomunicadas. En respuesta a esta crisis, Ayuda en Acción Honduras activó ayuda humanitaria para las familias más vulnerables en Yoro, Colón y Gracias a Dios.
La Churrería, una exquisita opción para el paladar
La churrería nace a principios del 2019 en Santa Lucia, con intención de ofrecer algo nuevo y diferente a los visitantes de la comunidad turística.
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Con solemne izada se conmemora el Día de la Bandera Nacional y se da inicio al Mes de la Patria
Con el fervor, la solemnidad y el orgullo que caracteriza la llegada de septiembre, este martes se dio inicio oficial a las celebraciones del Mes de la Patria y a la conmemoración del Día de la Bandera Nacional, recordando los 205 años de Independencia de Honduras.
Autoridades y colaboradores de la Dirección de Gestión por Resultados (DIGER) se congregaron en las instalaciones de la institución, vistiendo con orgullo los tradicionales colores azul y blanco, para renovar el compromiso diario y el servicio a la ciudadanía en un ambiente impregnado de civismo y memoria histórica.
Durante el acto inaugural, la Coordinadora de Gestión por Resultados, Gabriela Díaz, en representación del ministro Elmer Ferrera, destacó el significado profundo del servidor público al señalar que "septiembre es un mes que nos invita a recordar nuestra historia, nuestras tradiciones y nuestros símbolos, y todo aquello que nos convoca a ser hondureños”.
“Quienes tenemos el privilegio de trabajar en una institución pública debemos darle un significado más profundo: nuestro trabajo tiene la capacidad de trascender una oficina", exteriorizó la funcionaria.
Asimismo, enfatizó que la construcción de una nación próspera se logra mediante la responsabilidad y la vocación de servicio.
"El mayor acto de patriotismo es hacer bien lo que nos corresponde hacer. Debemos construir una Honduras con instituciones fuertes y servidores públicos comprometidos. Como lo dijo Francisco Morazán: “la grandeza de la patria no se mide por su extensión territorial, sino por la dignidad y el honor de sus hijos'", acotó.
La jornada estuvo amenizada por la marimba del Instituto Nacional de Jubilaciones y Pensiones de los Empleados del Poder Ejecutivo (INJUPEMP) y la presentación del cuadro de danza de la Universidad Nacional Autónoma de Honduras (UNAH), acompañada de una degustación de comida tradicional hondureña.
Las autoridades concluyeron el evento instando a los equipos de trabajo a mantener vivo el espíritu patriótico durante todo el año.
Con este acto conmemorativo, la institución reafirma que el amor a la patria se construye día a día desde el trabajo tesonero en la gestión pública, fomentando la unidad, la excelencia y el orgullo nacional.
UNIDAD DE COMUNICACIONES
DIGER
5 tipos de ataques cibernéticos más comunes y cómo la IA está siendo utilizada para mejorarlos
En los últimos años, la inteligencia artificial (IA) ha sido una de las tecnologías más comentadas en todos los sectores de negocio; y su interés por conocerla se ha visto en aumento. Desde el sector de salud hasta la educación, la IA ha demostrado su potencial para transformar y mejorar diversos ámbitos de la vida humana. Sin embargo, hay un sector en particular que está siendo cada vez más consciente de la necesidad de incorporar la IA en su estrategia: la ciberseguridad.
Puma Energy entrega el quinto KIA de “Ahorrá y Ganá” con Puma Pris y realiza el sexto sorteo de la promoción
La emoción de “Ahorrá y Ganá” con Puma Pris llegó hasta la estación Puma Panamericana en Choluteca, donde Raúl Maradiaga recibió oficialmente el quinto KIA Sonet de la promoción, luego de resultar ganador en el sorteo realizado el pasado 11 de septiembre. La entrega se realizó este viernes, durante una jornada que también incluyó el sexto sorteo de la promoción.
La promoción inició con 8 vehículos KIA: 7 Sonet y 1 Tasman. Luego de la entrega los cinco primeros KIA Sonet, todavía quedan 3 vehículos que continuarán sorteándose semanalmente hasta el 2 de octubre.
Además de los vehículos KIA, los participantes pueden optar por millones de puntos Pris y miles de premios instantáneos en las tiendas de conveniencia Super 7 participantes, entre ellos hot dogs, bebidas de Espresso Americano y Zambos Preparados..
Participar en la promoción “Ahorrá y Ganá” con Puma Pris es sumamente sencillo:
- Registrate en la aplicación de Puma Pris, realizá tus compras de combustible en estaciones Puma Energy o productos en tiendas de conveniencia Super 7 participantes a nivel nacional. Escaneá el código QR que te proporcionará el agente de servicio para registrar automáticamente tu participación.
- Por cada L300 en consumo, acumulás una oportunidad adicional para participar por los carros KIA. ¡Mientras más compras realizás en estaciones Puma Energy y tiendas de conveniencia Super 7, más oportunidades tenés de ganar!
Duplicá tus oportunidades cuando:
- Realizás compras en tiendas de conveniencia Super 7.
- Comprás gasolina CLEANTEC Pro (Super con 95 octanos).
- Pagás desde la aplicación Puma Pris con cualquier tarjeta de crédito o débito.
Cuadruplicá tus oportunidades cuando:
- Pagás desde la aplicación Puma Pris utilizando tarjetas de crédito o débito de Banco Atlántida.
El próximo sorteo se realizará el 25 de septiembre y se transmitirán completamente en vivo a través de las redes sociales oficiales de Puma Energy Honduras, @pumaenergyhn en Facebook, YouTube e Instagram, donde los clientes también podrán conocer a los próximos ganadores y todos los detalles de la promoción.
Con “Ahorrá y Ganá” con Puma Pris, Puma Energy reafirma su compromiso de reconocer la preferencia de sus clientes y continuar ofreciendo beneficios y experiencias de valor en cada visita. La promoción cuenta con el respaldo de aliados estratégicos como KIA, Banco Atlántida, Super 7, Espresso Americano y Zambos, que se suman a esta iniciativa para brindar más beneficios a los consumidores hondureños.
Acerca de Puma Energy
Puma Energy, es una compañía multinacional de energía, con marcada presencia en 44 países en varios continentes. En Honduras, posee más de 250 estaciones de servicio, siendo la red de combustibles más grande de Honduras y 42 tiendas de conveniencia Super 7, Además, cuenta con su programa de lealtad Puma Pris que permite a sus usuarios acumular y canjear puntos por descuentos en combustible o en tiendas Super 7 y pagar de forma rápida y segura a través de la app.
Actualmente Puma Energy cuenta con la certificación Top Tier™ +, un estándar internacional de calidad para combustibles que reconoce a las gasolinas que superan los requisitos de desempeño, especialmente en limpieza y protección del motor y que aseguran que el combustible ofrezca cierto nivel de detergentes y propiedades técnicas que ayudan a mantener el motor más limpio y funcionando mejor.
Puma Energy continúa consolidando su compromiso con la innovación y la calidad en combustibles en toda la región, su línea de gasolinas CLEANTEC ha sido certificada bajo la nueva norma Top Tier+, convirtiéndose en la primera marca en américa latina en cumplir con las exigencias más recientes establecidas por los fabricantes de vehículos. La certificación Top Tier+ representa la evolución del reconocido estándar internacional Top Tier™, creado por las principales automotrices del mundo para garantizar un nivel superior de detergencia y limpieza en los combustibles. esta nueva versión de la norma eleva los requisitos técnicos, incorporando criterios más exigentes en materia de protección del motor, reducción de emisiones y eficiencia operativa.
Su amplio portafolio de productos se rige por normas internacionales que aseguran la más alta calidad en combustibles. Para más información visite: www.pumaenergy.com
Entre alegría y felicitaciones Grupo Premier entrega premios a los ganadores del Concurso Periodístico “Alzando la voz por el Planeta”
Grupo Premier ha entregado los premios a los ganadores del Concurso Periodístico “Alzando la voz por el Planeta”, iniciativa que surge con el objetivo de promover y reconocer la labor de los periodistas en los medios de comunicación, incentivándoles a crear contenido de valor en pro del Medio Ambiente, impulsando con ello la importancia de hacer conciencia sobre el cuidado ambiental en la sociedad hondureña.
El evento de premiación se realizó en el salón privado de Índigo Café, en Plaza Premier Humuya, y contó con la participación de Jessy Navarro, gerente de Responsabilidad Social Empresarial de Grupo Premier; Leonardo Argueta, mercadeo Grupo Premier; Dagoberto Rodríguez, director general de noticias en Radio Cadena Voces y Ana Velásquez, cofundador de la Coalición Ambiental de Honduras, quienes formaron parte esencial como jurado calificador para la elección del primer y segundo lugar de los proyectos presentados.
En la ceremonia se otorgó un reconocimiento al mérito a los periodistas que participaron por su apoyo periodístico en la concientización sobre el cuidado del medio ambiente que es fundamental para proteger nuestro planeta y garantizar un futuro sostenible. Educando y sensibilizando a las personas a través de sus trabajos sobre la importancia de adoptar prácticas responsables y respetuosas con el entorno.
Premiaciones
El periodista Edwin Gómez de El Diario de Honduras recibió el premio al primer lugar por su destacado proyecto, que llevaba por título “De la basura al bienestar: La economía circular florece en Honduras”.
A su vez, el periodista Wilfredo Oseguera de Hondured recibió el premio al segundo lugar por su trabajo, que llevaba por título “Tegucigalpa: Crónica de una selva asfaltada”, los demás periodistas también recibieron un Diploma de reconocimiento por su distinguida participación en el concurso.
Por su parte, los miembros representantes de la Coalición Ambiental de Honduras, otorgaron diplomas de reconocimiento como Embajadores Ambientales a todos los involucrados en dicha iniciativa.
"En Grupo Premier nos sentimos muy contentos por la calidad excepcional de las postulaciones recibidas para el concurso periodístico «Alzando la voz por el Planeta». Nos llena de mucho orgullo la valiosa contribución de los periodistas que en representación de sus medios de comunicación participaron y que con sus proyectos realizan un aporte significativo al conocimiento público sobre la concientización sobre el cambio climático y la importancia del cuidado del medio ambiente para nuestro presente y las generaciones futuras, felicidades a los merecidos ganadores”, expresó Jessy Navarro, gerente de Responsabilidad Social Empresarial de Grupo Premier.
Autoridades de Gobierno se reúnen con Asociación de Restaurantes del Lago de Yojoa por demolición de muelles
En el Instituto Hondureño de Turismo se llevó a cabo una reunión con distintas autoridades del Gobierno y miembros de la Asociación de Restaurantes del Lago de Yojoa por el tema del rescate de este ecosistema.
Colombia enfrenta alarmante aumento de obesidad en su población
Según el Atlas Mundial de la Obesidad 2025 (un informe anual publicado por la Federación Mundial de la Obesidad), Colombia enfrenta una crisis de obesidad alarmante pues el 26 por ciento de los adultos padece obesidad y más del 60 por ciento de la población tiene sobrepeso. A nivel global la Organización Mundial de la Salud (OMS) catalogó la obesidad como una epidemia y asegura que las tasas se han triplicado desde 1975. Para 2030 se estima que el número de personas obesas supere los 1.130 millones en el mundo.
En respuesta al incremento de esta compleja enfermedad en Colombia, la Clínica del Occidente anunció la apertura de su nueva Clínica de la Obesidad, un servicio especializado que busca prevenir y atender de manera integral pacientes con esta condición, considerada uno de los principales problemas de salud pública del país.
El doctor Gilberto Jaramillo, Coordinador del Servicio de Gastroenterología de la Clínica del Occidente, explica que la obesidad es reconocida actualmente como una enfermedad crónica, multifactorial y progresiva, asociada a más de 200 complicaciones médicas como: diabetes tipo 2, hipertensión arterial, enfermedad cardiovascular, apnea del sueño y algunos tipos de cáncer.
“La obesidad no debe tratarse únicamente como un tema estético, es una enfermedad compleja que requiere un abordaje integral. El tratamiento debe incluir acompañamiento médico, nutricional, metabólico y psicológico para lograr resultados sostenibles en el tiempo”, enfatiza el doctor Jaramillo.
La nueva unidad funcionará bajo un modelo multidisciplinario que integra diferentes especialidades, entre ellas, gastroenterología, nutrición clínica, psicología, cirugía bariátrica, especialistas en actividad física y medicina interna, con el objetivo de ofrecer tratamientos personalizados según las necesidades de cada paciente.
Además incorpora terapias farmacológicas de última generación —como análogo GLP 1— y procedimientos endoscópicos mínimamente invasivos, junto con un seguimiento estructurado a largo plazo para prevenir la reganancia de peso.
Por su parte el doctor Néstor Fernando Fino, médico deportólogo de la Clínica del Occidente, destaca la importancia del deporte para la prevención y el tratamiento de la obesidad. “El deporte es clave porque mejora la sensibilidad a la insulina, reduce el riesgo cardiovascular y crea un entorno metabólico más favorable. Después del tratamiento ayuda a mantener la pérdida de peso, mejora la composición corporal y aumenta la autoestima. Es un pilar tanto en la prevención como en el mantenimiento a largo plazo”.
El doctor Fino enfatiza que el sobrepeso y la obesidad se deben entender como enfermedad y propone seguir las siguientes recomendaciones:
Reducir porciones de algunos alimentos.
Evitar bebidas azucaradas.
No consumir alimentos ultraprocesados.
Priorizar alimentos naturales.
Realizar actividad física natural según las guías de la OMS (al menos entre 3 y 5 horas semanales).
Dormir entre 7 y 9 horas.
Disminuir el estrés.
“El acompañamiento profesional multidisciplinario es esencial para diseñar planes personalizados y prevenir recaídas”, indica el médico deportólogo.
Actualmente Colombia cuenta con algunos programas especializados en obesidad, principalmente en centros de cirugía bariátrica e instituciones de alta complejidad.
Sin embargo la mayoría de estos se han centrado únicamente en la cirugía bariátrica, la propuesta de la Clínica del Occidente se basa en los nuevos modelos de las clínicas de obesidad modernos que evolucionan hacía la medicina metabólica integral.
El doctor Edgar Ruiz, Director General de la Clínica del Occidente resaltó que con la apertura de este servicio, la Clínica del Occidente busca ampliar la capacidad de respuesta frente a esta grave problemática y contribuir con un manejo más integral de una enfermedad crónica, que sigue aumentando no solo en el país sino en todo el mundo.
Sobre la Clínica del Occidente
La Clínica del Occidente es el Complejo Hospitalario más grande del suroccidente de Bogotá con capacidad para atender enfermedades de mediana y alta complejidad; cuenta con equipos de última tecnología únicos en el país y una infraestructura tipo hotel para la atención humanizada de los pacientes y sus familiares.
Con 43 años de trayectoria esta institución es líder en la prestación de servicios de salud en Colombia. Ha sido reconocida como una de las mejores instituciones de Bogotá, Colombia y Latinoamérica en prácticas y resultados hospitalarios, según América Economía; una de las IPS con mejor reputación en Colombia, según Merco Salud; y una de las 61 IPS acreditadas en salud, que brinda mejores servicios a todos los colombianos, según el ICONTEC y el Ministerio de Salud. La Clínica del Occidente también cuenta con un innovador Centro de Oncología y Medicina Especializada del Occidente, donde ofrece atención integral diagnóstica y terapéutica a personas con cáncer.
Luis Fonsi y Feid estrenan “CAMBIARÉ”, una colaboración vibrante que celebra ritmo, raíces y evolución
En un momento en el que la música se vuelve más necesaria que nunca,LUIS FONSI arranca el 2026 con una poderosa sorpresa junto a FEID y estrenan “Cambiaré”, una canción que invita a moverse, sentir y reconectar con la alegría a través del ritmo.
Reconocido por su versatilidad y su constante evolución artística, FONSI vuelve a sorprender con un tema que celebra sus raíces culturales desde una mirada fresca en una colaboración inesperada y emocionante junto al artista colombiano FEID.
“Me hace mucha ilusión escribir e interpretar una canción diferente a lo que llevo haciendo durante estos 27 años de carrera. Siento emoción, nervios, adrenalina; me encanta sentirme así. Se siente como empezar de nuevo,” explicó FONSI. “Todo nace de un lugar de respeto y de celebrar mis raíces, mi cultura y esa ‘clave’ que llevo por dentro. Sin riesgo no hay avance y sin valentía no hay evolución.”
“Cambiaré” nació durante una sesión de composición en Los Ángeles junto a ANDRÉS TORRES y MAURICIO RENGIFO, colaboradores habituales de FONSI. “Ya habíamos escrito muchas canciones, pero esta se me quedó dando vueltas en la cabeza. Cada vez que la cantaba, pedía ritmo y movimiento. Intenté llevarla a otro lugar, pero la canción tenía su propio camino. Cerré los ojos, me dejé llevar y estoy muy contento con el resultado,” comenta.
Musicalmente, el tema se apoya en los ritmos y la cadencia de la salsa, reinterpretados desde una producción contemporánea que conecta la tradición con una nueva generación. La canción fue compuesta por LUIS FONSI, FEID, ANDRÉS TORRES y MAURICIO RENGIFO, quienes también estuvieron a cargo de la producción junto a MARCOS SÁNCHEZ.
La colaboración con FEID surgió de manera natural durante el proceso creativo. “Cuando grabé la maqueta supe que quería una voz con un color distinto, que aporta otra perspectiva. Quería trabajar con alguien fresco, con una energía muy actual y con un artista a quien admiro profundamente. Sentí que era el momento perfecto para que Feid y yo hiciéramos algo completamente diferente y, a la vez, muy especial para el público,” añade FONSI.
Para el video oficial, FONSI vuelve a colaborar con el reconocido director CARLOS PÉREZ, de Elastic People, y responsable de icónicos videos como “Despacito”, “Échame La Culpa”, “Imposible”y “Roma”. Filmado en Puerto Rico, el video captura la esencia y energía de la canción, desarrollando una historia que inicia de forma misteriosa y culmina en una vibrante celebración en las calles.
Cabe destacar que FONSI y FEID se encontraron en Las Fiestas de la Calle San Sebastián en San Juan, Puerto Rico, donde sorprendieron con un adelanto exclusivo de “Cambiaré” ante la concurrida multitud reunida en las calles y en cuestión de minutos, los videos comenzaron a circular masivamente en plataformas, convirtiendo la aparición en uno de los momentos más comentados del fin de semana.
La canción y su video oficial ya están disponibles en todas las plataformas digitales. “Cambiaré” marca el inicio de una nueva etapa para LUIS FONSI.
Acerca de Universal Music Group
En Universal Music Group, existimos para formar la cultura a través del poder del arte. UMG es la compañía líder en entretenimiento musical y cuenta con una amplia gama de negocios involucrados en la grabación y publicación de música, mercancía y contenido audiovisual. Con un catálogo de contenido que incluye grabaciones y canciones en cada género musical, UMG identifica y desarrolla artistas, y produce y distribuye la música más aclamada y exitosa alrededor del mundo. Con un gran compromiso al arte, la innovación y el emprendimiento, UMG promueve el desarrollo de servicios, plataformas y modelos de negocios que amplían las oportunidades artísticas y comerciales para nuestros artistas y crea nuevas experiencias para los fans. Para más información por favor visita www.universalmusic.com.
Banco Atlántida contribuye con L4,000,500 para la Fundación Teletón
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Banco Atlántida, institución líder en responsabilidad social empresarial en Honduras, reafirmó su compromiso solidario con la Fundación Teletón al realizar una contribución de L4,000,500. Esta recaudación fue posible gracias al esfuerzo conjunto entre la institución y el apoyo de cada uno de los hondureños que participaron en la campaña “Muévete por la Lotería Online del Amor”. El aporte obtenido es un reflejo del poder movilizador de la solidaridad, que une al país en la construcción de un futuro más inclusivo y próspero para todos.
Lo que las empresas centroamericanas deben saber al expandirse a otros países de América Latina
Expandirse hacia nuevos mercados latinoamericanos implica mucho más que replicar una estrategia que ya funcionó en otro país. Las diferencias en conectividad, hábitos de consumo de información, plataformas digitales y contexto local pueden determinar la manera en que una marca logra conectar con sus nuevas audiencias y construir credibilidad.
Datos del Digital News Report 2026 de Reuters Institute, muestran por primera vez como las redes sociales y las plataformas de video superan a los sitios web y aplicaciones de los medios como principal vía de acceso a las noticias; según el informe el 54% de las personas recurre a estas plataformas para informarse, frente al 51% que accede directamente a los medios digitales.
En Centroamérica, las diferencias en el ecosistema digital hacen aún más relevante esta adaptación. Datos de Digital 2026 de DataReportal, muestran que la penetración de internet alcanza el 92.6% de la población en Costa Rica, mientras que Panamá registra 78.4%, El Salvador 76.8% y Guatemala 62%. Estas diferencias evidencian que, incluso dentro de una región geográficamente cercana, el nivel de conectividad y las oportunidades para llegar a las audiencias pueden variar significativamente.
Sherlock Communications agencia de comunicación estratégica con presencia en más de 14 países de la región, subraya que, para las empresas latinoamericanas que buscan entrar a otros mercados, estas diferencias hacen necesario analizar cada mercado antes de trasladar una estrategia de comunicación. El posicionamiento y los mensajes centrales de una marca pueden mantenerse como parte de una estrategia regional, pero los canales, formatos, referencias culturales, vocerías y oportunidades de conversación deben adaptarse a las características de cada país.
Por ejemplo, un mensaje que funcionó en Guatemala puede tener una recepción muy distinta en audiencias de El Salvador o Panamá. Por eso es clave comprender al consumidor, el entorno competitivo y la dinámica de la comunicación en cada país antes de replicar mensajes, formatos o inversiones.
“Existe una tendencia a mirar a América Latina como un solo mercado debido a la cercanía geográfica y a que compartimos características y desafíos. Pero cada país ha construido su propia relación con los medios, las marcas y el consumo digital, y también existen matices y diferencias culturales. El trabajo de localización comienza justamente cuando la empresa comprende estas diferencias”, afirma Patricia Zylberman, directora general de Sherlock Communications.
La localización va más allá de la traducción
El lenguaje, las imágenes y las referencias culturales también influyen en cómo una campaña es recibida por el público. Traducir el contenido del portugués al español, por ejemplo, no resuelve las diferencias de vocabulario, tono o humor e, incluso entre países que hablan el mismo idioma, la comunicación puede sentirse distante cuando no se consideran las particularidades de cada región.
La investigación de Sherlock Communications, el Bad Language Report 2024, refuerza este impacto: 77% de los latinoamericanos encuestados dijo haber dejado de consumir productos de empresas internacionales debido a errores de comunicación evitables, como traducciones automáticas e imágenes que no representan adecuadamente al público local. En un mercado como Centroamérica, donde la confianza ya es frágil, esos errores pueden ser decisivos: las empresas con ventas en línea perdieron un promedio de 154 dólares por persona, principalmente porque 45% de los consumidores sospechó que el sitio era una estafa.
Esto refuerza la importancia de comprender, antes de ingresar a un nuevo mercado, a quiénes ya ocupan ese espacio, cómo percibe el consumidor la categoría y qué elementos contribuyen a construir confianza.
El calendario local
El calendario local es una de las principales características que deben tenerse en cuenta, puede cambiar por completo el contexto en el que un mensaje será recibido en los diferentes países de Centroamérica. Durante periodos electorales, de grandes eventos deportivos, feriados o debates regulatorios, el ritmo de las noticias se acelera, algunos temas se vuelven más sensibles y las reglas para publicidad y promoción de contenidos exigen especial atención; así, una campaña regional puede competir por espacio con una agenda intensa o enfrentarse a restricciones que no existen en otros mercados.
Conocer el mercado es fundamental para cualquier planificación
De acuerdo con Sherlock Communications, una operación regional no exige rehacer la estrategia en cada país, sino comprender al público y al mercado de cada región. El objetivo, el posicionamiento y los mensajes centrales pueden servir de base común, pero la ejecución debe reflejar las condiciones de cada mercado.
Para ello, se recomienda estudiar al público, el entorno competitivo y los canales más relevantes antes de definir dónde invertir y qué argumentos requieren mayor contexto. Este análisis debe formar parte de la planificación antes de que la estrategia esté lista.
Sobre Sherlock Communications
Fundada en 2016 y con sede en São Paulo, Sherlock Communications es una agencia de comunicación independiente, reconocida internacionalmente, que apoya a organizaciones globales con operaciones en América Latina. La agencia ayuda a las marcas internacionales a ingresar, crecer y prosperar en la región, combinando un profundo conocimiento local, comprensión cultural y experiencia digital con estándares globales de estrategia, creatividad y ejecución.
Con equipos en México, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y Centroamérica y otros mercados, Sherlock Communications ofrece un único punto de contacto para campañas multinacionales, garantizando consistencia regional e impacto local auténtico. Su equipo de más de 150 profesionales bilingües reúne a periodistas, consultores de PR, especialistas en marca y marketing digital, diseñadores, tecnólogos y profesionales de responsabilidad social para desarrollar campañas integradas, basadas en datos y enfocadas en generar confianza, visibilidad y crecimiento sostenible.
En los últimos tres años, la agencia ha obtenido más de 50 premios internacionales y ha sido elegida Mejor Agencia de América Latina por los PRWeek Global Awards seis veces en siete años. La responsabilidad social está en el centro de su trabajo. A través de un equipo dedicado y de plataformas propias, Sherlock Communications destina el 15% de su tiempo a ONG e instituciones benéficas, apoya a organizaciones de base, es signataria del Pacto Global de las Naciones Unidas y opera como una empresa certificada como carbono neutral.
JUANES y BOMBA ESTÉREO unen fuerzas y lanzan “MUÉRDEME”
Hoy, JUANES lanza "Muérdeme", el tercer sencillo de adelanto de su esperado duodécimo álbum, con un nuevo ciclo creativo que vuelve a centrarse en sus sinceras letras sobre las múltiples facetas del amor, el motor de nuestra vida. En este tema, la superestrella mundial del rock y el pop se une al innovador y aclamado grupo electro-tropical Bomba Estéreo para crear una cumbia retro que utiliza el baile sensual para reavivar el romance y la pasión en las relaciones.
“'Muérdeme' es una canción en la que quería llevar la cumbia a un lugar diferente, armónicamente. Una cumbia sexy, quizás más en el mundo de la armonía pop con guitarras vintage que recuerdan ese sonido de cumbia de los años 60 y 70 en Medellín. Tener a Li de Bomba Estéreo en la canción es muy especial porque desde el primer momento en que la produje con Nico Cotton en el estudio, supimos que era para ella, así que hoy es un sueño hecho realidad. Me encanta lo que hace Bomba Estéreo y creo que ella le ha dado un toque muy especial a esta canción, así que espero que la disfruten tanto como nosotros disfrutamos haciéndola”. - JUANES
“La canción ‘Muérdeme’ es una canción romántica, como todas mis canciones—bueno, la mayoría—donde expreso mi conexión con otra persona, algo especial, algo hermoso. Algo que va más allá de lo físico; se trata de las almas, una conexión que atraviesa estos umbrales hacia otros más elevados. Trabajar con Juanes ha sido increíble porque es un gran artista, pero no solo eso—también es una gran persona. Ha sido muy fácil; nos hemos llevado muy bien, la canción quedó hermosa. Él es alguien que también está conectado con Dios, y para mí eso es muy importante. Así que ha sido un honor compartir con un artista tan completo, no solo en su música—en su arte—sino también en su personalidad y en su alma”. - Li Saumet de Bomba Estéreo
Co-producida por JUANES y Nico Cotton, y escrita por JUANES, Li Saumet de Bomba Estéreo, Gale y Emmanuel Briceño, “Muérdeme” también llega con un vibrante vídeo tropical protagonizado por JUANES y Li como observadores de un encuentro amoroso anónimo. El vídeo fue filmado en la ciudad costera colombiana de Santa Marta, y dirigido por Diego Cadavid y Mario Alzate.
El lanzamiento de “Muérdeme” llega tras los anteriores sencillos estrenado este año, como "Una Noche Contigo", una serenata clásica con influencias muy variadas desde Otis Redding y The Beatles y los baladistas mexicanos clásicos como Juan Gabriel y José José, y la inspiradora historia de amor a primera vista que se cuenta en “Cuando estamos tú y yo”. Al igual que en esas canciones, la portada ha sido diseñada por el propio JUANES , como parte de una dirección creativa contínua que ha diseñado en colaboración conSebastián Londoño y Juan Camilo Londoño. Con la cálida acogida que ya han recibido los sencillos adelantados y la gran expectativa de sus fans de todo el mundo por la riqueza musical adicional que está por llegar, el álbum completo de JUANES, que saldrá a la venta en el primer trimestre del próximo año, será sin duda uno de los lanzamientos musicales latinos más destacados de 2026 y encajará perfectamente en las previsiones musicales para el próximo año nuevo.
Esta semana se ha anunciado otras novedades para esa época del año: JUANES será uno de los principales headliners de la edición del 2026 del famoso Festival Internacional de Viña del Mar, con una actuación prevista para el 25 de febrero.
REACCIONES A “UNA NOCHE CONTIGO” DE JUANES
'Una Noche Contigo' abre un nuevo ciclo creativo para el artista, reflejando su evolución sonora. A través de letras sinceras, ofrece una serenata clásica sobre la búsqueda del gran amor en un momento inesperado, inspirada en figuras legendarias del R&B, el rock y baladistas mexicanos icónicos”. - Rolling Stone Español
“Juanes lleva mucho tiempo experimentando con sonidos que conectan con su yo más profundo, y eso es precisamente lo que ha hecho que su público se sienta más cercano a él, como si formaran parte de un entorno más íntimo. Con su nueva propuesta, esos lazos parecen destinados a estrecharse aún más. ‘Una Noche Contigo’ se basa en la influencia de un puñado de figuras brillantes de la industria musical. Figuras con un nombre tan destacado que no necesitan los focos para brillar con luz propia y demostrar su valía. Esto, combinado con el talento de Juanes y el trabajo de producción de Nicco Cotton, crea una pieza irresistible que despierta emociones y nos transporta a un sonido del pasado que sigue siendo eternamente relevante”. - LOS ANGELES TIMES
Acerca de Universal Music Group
En Universal Music Group, existimos para formar la cultura a través del poder del arte. UMG es la compañía líder en entretenimiento musical y cuenta con una amplia gama de negocios involucrados en la grabación y publicación de música, mercancía y contenido audiovisual. Con un catálogo de contenido que incluye grabaciones y canciones en cada género musical, UMG identifica y desarrolla artistas, y produce y distribuye la música más aclamada y exitosa alrededor del mundo. Con un gran compromiso al arte, la innovación y el emprendimiento, UMG promueve el desarrollo de servicios, plataformas y modelos de negocios que amplían las oportunidades artísticas y comerciales para nuestros artistas y crea nuevas experiencias para los fans. Para más información por favor visita www.universalmusic.com.
Diputados de las cinco bancadas votaron por la reforma energética
De los 78 votos a favor, 49 fueron del Partido Nacional y 29 de las restantes bancadas, precisa el secretario del Congreso, Carlos Ledezma
Tenemos las firmas de las cinco bancadas representadas en el Congreso Nacional”, señala Ledezma
Entre los 29 hay algunos diputados de Libre, aunque este partido rechazaba el proyecto
Enee continuará siendo patrimonio de los hondureños y las tarifas no aumentarán durante los primeros seis meses de vigencia
Diputados de las cinco bancadas del Congreso Nacional, incluso algunos del partido Libre, que las rechazaba, aprobaron las reformas contempladas en la Ley de Justicia Energética, orientada a fortalecer y reorganizar la Empresa Nacional de Energía Eléctrica (Enee), garantizar su carácter público y proteger a los usuarios ante posibles incrementos en la tarifa eléctrica.
La normativa, enviada por el Ejecutivo, fue aprobada el lunes por el pleno parlamentario con el apoyo de 78 votos de las distintas fuerzas políticas representadas en el Legislativo, después de un amplio proceso de socialización con distintos sectores por parte del Congreso.
Cinco bancadas respaldan el decreto
El secretario del Congreso Nacional, Carlos Ledezma, informó este martes de que la normativa obtuvo 78 votos: 49 del Partido Nacional y 29 de diputados pertenecientes a las otras bancadas, de los partidos Liberal, Libertad y Refundación (Libre), Demócrata Cristiano e Innovación y Unidad Social Demócrata.
Libre rechazó el proyecto de reforma, pero finalmente algunos de sus diputados sí votaron a favor como parte de ese grupo de 29 legisladores de las demás bancadas.
Ledezma destacó que se cuenta con las firmas de representantes de las cinco bancadas, como respaldo al proceso legislativo y a lo aprobado por el pleno.
“Tenemos las firmas de las cinco bancadas representadas en el Congreso Nacional”, señaló, al tiempo que reiteró el respeto a la voluntad de los 128 diputados que integran el Poder Legislativo.
El respaldo multipartidario confirmado por el secretario Ledezma coincide con lo expresado previamente por el diputado liberal Yury Sabas, quien señaló que las cinco bancadas acompañarían con su voto la aprobación del decreto, como parte de los consensos construidos alrededor de las reformas.
Sabas, diputado por Choluteca, manifestó que legisladores de las cinco bancadas representadas en el Congreso Nacional votarían para aprobar el decreto, evidenciando el consenso alcanzado alrededor de las principales disposiciones de la reforma energética.
Sin aumentos en la tarifa durante seis meses
Entre las principales disposiciones de la Ley de Justicia Energética se establece que no habrá incrementos en las tarifas de energía eléctrica durante los primeros seis meses de vigencia.
Ledezma explicó que, si durante ese período se produce un incremento en los costos de la energía, el Gobierno lo absorberá mediante los mecanismos correspondientes, evitando trasladar el impacto directamente a los usuarios.
Asimismo, indicó que la medida podría extenderse por otros seis meses si fuese necesario, conforme a los mecanismos establecidos en la normativa.
Enee seguirá siendo de los hondureños
Otro de los puntos centrales del decreto es la garantía de que los bienes y activos estratégicos de la Enee permanecerán bajo propiedad estatal y no serán privatizados.
“Es un claro mensaje, como dijo el presidente de la República, Nasry Asfura: la Enee es de los hondureños y seguirá siendo de los hondureños”, expresó Ledezma.
Asimismo, Ledezma reiteró que el decreto establece mecanismos de contratación transparentes y que no habrá compras directas, disposición que quedó contemplada en el dictamen aprobado.
Congreso continuará proceso de certificación
Tras la aprobación, la Secretaría del Congreso Nacional procederá con la certificación correspondiente, conforme a lo establecido en la Ley Orgánica del Poder Legislativo.
Ledezma informó que el acta será remitida para continuar con el procedimiento legal y destacó que las firmas consignadas respaldan lo aprobado por el pleno.
Además, señaló que para determinadas modificaciones futuras serán necesarias las tres cuartas partes de los votos del Congreso Nacional, equivalentes a 96 diputados.
Reformas buscan recuperar financieramente la Enee
Las medidas aprobadas tienen como objetivo atender, en el corto y mediano plazo, los problemas financieros que durante años han afectado a la estatal eléctrica.
Según Ledezma, el pueblo hondureño no podía continuar asumiendo pérdidas que alcanzaban aproximadamente 50 millones de lempiras diarios.
El secretario destacó que la legislación surge a iniciativa del Poder Ejecutivo y también incorpora propuestas presentadas por el Partido Liberal, como parte de la construcción de consensos para responder a la problemática energética nacional.
Con estas reformas, el Congreso Nacional busca avanzar hacia la recuperación financiera de la Enee, garantizar la estabilidad temporal de las tarifas, fortalecer la transparencia y asegurar que la estatal eléctrica continúe siendo patrimonio de todos los hondureños.
Nuevo Congreso Nacional
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